Hop-Cube développe l’affichage environnemental et numérique

Hop-Cube est une société portée par des valeurs d’innovation et de développement durable. Elle est pionnière en matière d’affichage digital environnemental. Elle met à disposition des sites e-commerce et des fabricants des outils qui rendent l’information environnementale des produits accessible et attractive. Quelle Energie a rencontré Romain Vailleux, co-fondateur et directeur commercial de Hop-Cube, pour nous en dire plus sur l’affichage environnemental.

Quelle Energie : Le HopBadge est une étiquette interactive s’affichant directement sur les pages produits des sites e-commerce et mettant en avant leur qualité environnementale. Les informations présentées concernent l’impact environnemental du produit avec une note sur 10, le montant de l’économie réalisée par le consommateur sur sa facture d’eau et/ou d’électricité et des informations environnementales qualitatives relatives au produit et à son fabricant. D’où proviennent les données que vous utilisez ? Comment vous assurez-vous de leur qualité ?

Romain Vailleux : La démarche d’Hop-Cube est précisément d’être le plus transparent possible et de proposer des informations fiables. Pour cela, nous multiplions les sources de données, dès que c’est possible, pour chaque produit et chaque critère. Etilize est notre principale base de données : elle rassemble toutes les caractéristiques techniques des produits actuellement en vente. En croisant ces données avec une méthodologie de calcul éditée par le cabinet d’étude Quantis, nous déterminons l’impact environnemental des appareils électroménagers et high-tech au cours des phases de fabrication, de transport, d’utilisation et de fin de vie. Bien entendu, nous laissons les fabricants apporter plus de précisions sur les données que nous intégrons, si celles-ci sont justifiées et mesurables. Cette vue globale sur le marché des appareils électroménager et high-tech nous permet de calculer un montant d’économie en euros que l’utilisateur réalisera chaque année sur ses factures d’électricité et d’eau.

EcoLabel Européen, EPEAT, ClimateCounts et le Guide to Greener Electronics de Greenpeace sont des sources complémentaires pour apporter aux consommateurs des informations qualitatives sur les produits. Si, toutefois, une erreur de saisie ou une déclaration volontairement erronée se glissait dans notre base de données, notre plateforme de calcul, munie de détecteur d’anomalie, repèrerait rapidement une donnée hors-norme et demanderait à nos experts de valider les données mises en cause.

QE : Comment garantissez-vous de ne pas tomber dans le greenwashing ?

RV : Hop-Cube a choisi de tout dire pour tout le monde. Les appareils respectueux de l’environnement sont, certes, mis en avant par une bonne note, mais les mauvaises notes sont également affichées. De plus, Hop-Cube est une société totalement indépendante, qui traite avec les distributeurs et n’a donc aucune relation commerciale avec les fabricants. Dernière garantie contre le greenwashing, la méthode de calcul utilisée pour déterminer la note sur 10 est publiée et consultable par tous. Nous pouvons donc compter sur l’implication des consommateurs pour vérifier nos allégations, ainsi que sur celle des fabricants curieux des données de la concurrence. Pour vous rendre compte de l’étendue des notations et vérifier notre impartialité, rendez-vous sur notre comparateur environnemental de produit.

QE : Quels sont les différents produits jusqu’à présent qui peuvent bénéficier d’un Hop-Badge ? Quels prochains produits allez-vous évaluer ?

RV : Le HopBadge équipe aujourd’hui des produits gros électroménagers (lavage et froid) ainsi que des appareils high-tech (télévisions, imprimantes et moniteurs). Notre approche est adaptable à toute catégorie de produit : nos équipes travaillent actuellement à la mise en service du HopBadge sur le petit électroménager, la papeterie, l’ameublement, le textile et des boissons.

QE : Sur quels sites e-commerce êtes-vous déjà présent ?

RV : Le Baromètre écologique alimente les fiches produits de plusieurs grands sites marchands tels que les 3 Suisses, But et Discounteo. D’autres devraient l’accueillir très prochainement. Cependant, le HopBadge est d’ores et déjà prêt à sortir des écrans pour s’installer dans les magasins physiques et sur les emballages !

QE : Vous participez à l’expérimentation nationale sur l’affichage environnemental initiée par le Ministère de l’Ecologie et du Développement Durable et l’Ademe. Cette expérimentation est menée pour une durée minimale d’une année afin d’informer progressivement le consommateur du contenu en équivalent carbone des produits et de leur emballage, ainsi que de la consommation de ressources naturelles ou de l’impact sur les milieux naturels qui sont imputables à ces produits au cours de leur cycle de vie. Quelle y est votre contribution ?

RV : Notre contribution à l’expérimentation diffère selon les partenaires sélectionnés par le Ministère avec lesquels nous participons. Pour les 3 Suisses et Discounteo, nous réalisons l’affichage environnemental intégralement, depuis la récupération des données auprès des fabricants à la publication sur les sites marchands, en passant par l’application de la méthodologie de calcul des indicateurs environnementaux rédigée par le cabinet Quantis. Pour d’autres partenaires, nous intervenons en aval des études d’impacts environnementaux pour les aider à communiquer ces nouvelles informations produit de la meilleure façon aux consommateurs.

Nous participons également aux groupes de travail de la Plateforme Générale ADEME/AFNOR, pour lesquels nous devons proposer des référentiels complets. Enfin, la grande question de l’expérimentation reste l’utilisation des informations par les consommateurs ; or nous avons mis en place, en même temps que le HopBadge lui-même, un système de mesure du comportement des internautes face au widget. Nous serons donc en mesure, le moment venu, de fournir des analyses complètes et des statistiques précises au Ministère du Développement Durable.

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