La consommation responsable en France

A l’occasion de la semaine du développement durable qui vient de s’achever, le cabinet Ethicity et Aegis Media Solutions viennent de publier une étude sur la consommation responsable des ménages français. Cette étude est réalisée tous les ans et cela permet donc de suivre l’évolution et de dégager une tendance sur les aspirations des ménages en matière de rapport entre consommation et développement durable.

Une évolution des opinions

Vous êtes 63 % à vous inquiéter de votre santé et du bien-être de vos proches, en majorité à cause de la pollution qui représente pour 44 % des personnes interrogées un des deux points les plus inquiétants pour ce qui concerne les problématiques liée à l’environnement, l’autre point étant la pénurie d’eau dans le monde (33 %). Ces chiffres marquent une évolution notable depuis l’an dernier, avec une augmentation de 18 points en faveur de la crainte de la pollution. Les français sont désormais 59 % à être d’accord avec le fait que leur environnement peut avoir des conséquences sur leur santé. Il y a toutefois un décalage avec le fait que vous soyez 36 % à acheter un produit respectueux de l’environnement en raison de leurs bienfaits sur la santé. Cela dit, cette tendance est à la hausse sur ce point, qui passe du coup devant leur intérêt pour la garantie de la préservation de la planète (27 %).

La chasse au Greenwashing est ouverte

Ce qui ressort de cette études est qu’en majorité, les français aspirent à plus de transparence au niveau des compositions et de l’origine de ce qu’ils consomment, avec une nette tendance vers une augmentation de la qualité des produits, en particulier pour tout ce qui touche à la santé. Vous êtes en effet 48 % à souhaiter plus d’informations sur l’origine des matières premières, 40 % sur le lieu de fabrication, contre respectivement 31 et 27 % à vouloir plus d’étiquetage sur l’impact sur la biodiversité et le réchauffement climatique des produits. Ce sont principalement les 35/49 ans qui se préoccupent de l’origine du produit alors que les 15/34 ans s’attachent plus au poids environnemental de celui-ci. Ils sont cependant tous d’accord pour affirmer à 45 % qu’il faut consommer mieux (valeur en hausse de 10 points en un an) et consommer moins (54 %). Pour 47 % des sondés, cette consommation responsable doit en partie passer par une implication des individus avant tout, car vous n’êtes que 37 % à globalement accorder votre confiance aux grandes entreprises (-10 points depuis 2010). Il est également intéressant de noter que l’Etat doit avoir un rôle prépondérant pour 43 % d’entre vous. Cela passe par la simplification de la normalisation des produits liés au développement durable. 61 % des personnes interrogées pensent qu’il y a trop de labels et pour 56 % il est difficile de comprendre les informations inhérentes à ces certifications. Cela contribue au manque de confiance de la part de la population envers les entreprises.

Cette montée en puissance du désir de consommation responsable est une aubaine pour les acteurs et les industriels du secteur. Une clarification des repères et une communication efficace sont nécessaires afin de pouvoir sortir son épingle du jeu et offrir au consommateur ce à quoi il aspire. Toujours est-il que la vigilance doit rester en vigueur pour ne pas tomber dans les travers du Greenwashing et ne pas risquer de scandales sanitaires.

Classé dans : Développement durable | Mots-clé : consommation, Développement durable, label, sondage